Эксперт Semalt выступае з галасавым пошукам - уплыў на SEO

Функцыі галасавога пошуку маюць нязначныя наступствы для аптымізацыі пошукавых сістэм, але працягваюць расці. Кажуць, што галасавыя запыты працягваюць набываць вядомасць сярод насельніцтва ў параўнанні з ручным наборам запытаў у пошукавых скрынках смартфона.

Старшы мэнэджэр поспеху кліентаў Semalt Digital Services Арцём Абрагараў удакладняе галасавы пошук і яго значэнне для SEO.

Што такое галасавы пошук?

Вымаўленне каманд на прыладзе з надзеяй на атрыманне адказу ўяўляе сабой галасавы пошук. Шмат якія вядучыя кампаніі па лічбавай тэхналогіі працягваюць уключаць у свае прылады функцыі персаніфікаванага галасавога пошуку. Прыклады ўключаюць "Ok, Google" для Google, "Siri" з прыладамі Apple, "Cortana" ад Microsoft, "Alexa" ў Amazon і "Bixby" для Samsung.

Больш за палову ад агульнай колькасці пошуку ў Google адбываюцца са смартфонаў. З іх дваццаць адсоткаў прасочваюцца да галасавых каманд, не дакранаючыся карыстальнікаў да сваіх экранаў. У цяперашні час галасавыя пошукі набліжаюцца да дзевяноста пяці адсоткаў англійскай мовы, што робіць іх больш дакладнымі. На падставе высноў Google, гэта эквівалент дакладнасці распазнавання голасу чалавека.

Прычынай папулярнасці галасавога пошуку з'яўляецца павелічэнне выкарыстання хатніх лічбавых памочнікаў з мінімальнымі інтэрфейсамі. Напрыклад, Alexa і галоўная прылада Google Amazon Echo спадзяюцца выключна на вусныя запыты і каманды. Яны адначасова і забаўныя, і карысныя, і таму большасць карыстальнікаў імкнуцца ўкласці ў іх улюбёнку, падобную да хатніх жывёл, робячы размовы больш натуральнымі.

Размоўны пошук - адна з самых значных тэндэнцый у аптымізацыі пошукавых сістэм, і 70 працэнтаў усіх пошукавых запытаў складаюцца з натуральнага мовы. Людзі размаўляюць са сваімі лічбавымі пошукавымі прыладамі гэтак жа, як задаюць пытанні іншым людзям.

Рэлевантнасць галасавога пошуку ў выніках пошуку Google

Google працягвае рабіць вялікія поспехі ў размоўным пошуку, вынікаючы з галасавога пошуку і, адпаведна, адказваючы на пытанні. Гэта навучанне распазнаваць і інтэрпрэтаваць чалавечыя словы, каб вывесці з карыстальніка намер і даць найбольш важныя вынікі.

Напрыклад, у выпадку, калі Google атрымлівае тры аднолькавыя пошукавыя запыты адносна таго, дзе можна набыць абутак, ён павінен карэктаваць вынікі пошуку з улікам рэлевантнасці намеру кліента. "Дзе можна набыць абутак?" гэта фактычны запыт. "Дзе мне купіць абутак" - гэта запыт, заснаваны на меркаванні. "Дзе купіць абутак" - гэта сукупнасць меркаванняў і фактаў, што прыводзіць да нейтральнасці дзеяслова, які паказвае намер. Гэтыя адрозненні паказваюць, што адхіленні, намеры за кожнай варыяцыяй і здольнасць падаваць пэўныя вынікі аказваюць значны ўплыў на сэнс, які Google атрымлівае ад пошуку.

Google мае больш простыя адказы ў іншых выпадках. Мэта Google - служыць адзінай прыпынкам для вяртання вынікаў і накіравання карыстальнікаў на дакладную старонку, якая змяшчае запытваную інфармацыю. Гэта нагадвае адназначны канчатковы адказ, што і робяць Siri ці Alexa, калі карыстальнікі задаюць ім пытанні.

Выснова

Брэнды і сайты электроннай камерцыі баяцца, што карты адказаў ствараюць вялікую пагрозу павелічэнню трафіку на сайце і хуткасці клікаў. Гэта можа быць праўдай, але карты адказаў тут, каб застацца, і найлепшы варыянт для бізнесу - гэта канкурыраваць, каб выйграць іх, альбо рызыкаваць, што іх перайграюць канкурэнты.